Nieuwe Business Modellen | Een Verzameling Duurzame Columns 2017

0.00

Voorwoord van Peter van Vliet

2017 was het jaar waar Jan Jonker met frisse tegenzin aan begon. Het jaar waarin vrijwel alles circulair werd. Althans, als je de media mag geloven. Daar zit ik midden in, in de media. Als redacteur van een nieuwskanaal komt de informatie elke dag van alle kanten op me af. En als er bij elk bericht waar het woord circulair in voorkwam een belletje zou zijn afgegaan was ik nu stokdoof geweest.

Zijn we er iets mee opgeschoten? Je zou immers kunnen stellen dat zelfs de politiek circulair is geworden: na een bijna-recordperiode van formeren kregen we bijna het zelfde terug als wat we hadden. Ja, we kregen er een minister van klimaat bij. Maar het onderbrengen van de post bij Economische Zaken getuigt van een niveau sarcasme dat je eerder bij Roald Dahl zou verwachten. Ook daar zit circulariteit in: die van terug bij af.

Een pionier van de circulaire economie beet noodgedwongen in het stof: Bas van Abel kan geen onderdelen voor de Fairphone 1 meer leveren. De praktijk blijkt weerbarstig. Ai.

Als Jan Jonker dit aan voelde komen achter zijn haardvuur in december vorig jaar kan ik me zijn tegenzin wel voorstellen. En toch knispert er iets in de samenleving. Dat wordt vooral zichtbaar als we wat meer afstand nemen van de termen en de labeltjes die we doorgaans gebruiken. Want circulair is ook maar een kreet in de woordenstroom die het beeld van de nieuwe economie betekenis geeft. Een economie die gebouwd wordt met nieuwe businessmodellen, waar het een paar jaar geleden mee begon. Die uitgelegd wordt met nieuwe beelden, zoals de donut van Kate Raworth; zo helder dat zelfs Henk, Ingrid en de hele PVV-fractie er niet meer omheen kunnen. Die handen en voeten krijgt in de Common Good economie van Christian Felber, zo concreet dat elk bedrijf er meteen mee aan de slag kan.

In die nieuwe economie past het beeld van circulariteit in drie dimensies, dat recht doet aan de complexiteit van de kringlopen aan de ene kant, en aan de wereldomspannende noodzaak aan de andere. In die nieuwe economie is vooral het vermogen om verbindingen te leggen van belang. Dat is een voor iedereen onmisbare competentie bij dat nieuwe ondernemen, zo schrijft Kien van Hövell in haar blog.

En in die nieuwe economie spelen creativiteit, variatie en volharding een grote rol om tot de veelheid van oplossingen te komen die haar inhoud geven. Die zijn er, getuige de hoopvolle beelden die ook deze verzameling van blogs uit het aflopende jaar weer laat zien. Ik wens ons allemaal, en Jan in het bijzonder, veel frisse moed om vooral door te gaan in 2018.

Categorie: